La croissance touristique s’arrête pour la France ?

L’OMT (Organisation Mondiale du Tourisme) vient de publier ses chiffres à l’international. La France est la destination la plus fréquentée des touristes étrangers mais elle ne progresse plus.

Toutes les destinations du TOP 10 ont progressé mais la France stagne. Pas de recul notable de la fréquentation mais aucune avancée. Que se passe t-il ? Comment peut-on traduire ces chiffres ?

Nous laisserons bien sûr la réponse aux experts de l’économie touristique mais du côté du gouvernement, des entreprises et des start-ups du tourisme, nous pouvons tous agir. Cela fait des années que nous le répétons : la France doit innover. La stratégie numérique désormais menée par Axelle Lemaire est déjà un axe non négligeable mais nous devons agir sur tous les fronts. Offre, support, accueil, innovation, veille stratégique, analyse des marchés émergents….

Le tourisme collaboratif fait partie de ces avancées numériques que l’on attendait. AirBnB et Blablacar ont déjà révolutionné notre quotidien, nos déplacements et nos hébergements. Il reste tant à exploiter, à innover, à re-penser. Il faut soutenir le développement et l’innovation à la française, soutenir les ambitieux entrepreneurs et ainsi moderniser l’image de la France à l’étranger.

Le potentiel touristique de la France est tel que nous serions bien tentés de nous endormir sur nos lauriers et laisser passer le flux des  touristes étrangers. Comme pour tout, rien n’est jamais acquis et il faut travailler dur pour garder cette place d’excellence dans le paysage touristique, que tant de destinations nous envient. La France a besoin d’une stratégie globale, d’un support et d’une ligne directrice. Travaillons ensemble sur un défi essentiel pour l’économie du pays !

Le collaboratif, décollage imminent !

Le 27 janvier dernier, la FEVAD (Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance) a publié son bilan sur l’e-commerce français. Le moins que l’on puisse dire, c’est que la consommation collaborative n’est pas en reste et se défend plutôt très bien dans l’hexagone!

Bien sûr, le développement des nouvelles technologies, l’évolution des usages et le contexte économique sont des éléments qui ont favorisé l’émergence et la montée en puissance de ce commerce de plus en plus collaboratif. En deux ans seulement, on observe des changements notables. Alors qu’ils n’étaient que 20% à consommer « collaboratif » en 2013, la proportion est passée à 35% en 2015 et aujourd’hui, pas moins de 60% des cyberacheteurs se déclarent prêts à franchir le pas du collaboratif ! Nous nous réjouissons de cette nouvelle, symbole d’une véritable évolution économique et sociale. Nous avons tous à y gagner !

L’étude nous indique également que le commerce collaboratif sur internet a connu une augmentation de 11% en 2014 pour atteindre 57 milliards d’euros et tout cela dans un contexte morose et une consommation globale en berne. Pour cela les Français sont de plus en plus connectés et utilisent de plus en plus leurs smartphones ou tablettes dans un objectif d’achat collaboratif.

Le tourisme n’est pas en reste puisque dans le top 3 des requêtes de commerce collaboratif, on retrouve l’hébergement et le transport (co-voiturage). A nous de boucler la boucle touristique en communiquant toujours plus sur les activités et les loisirs collaboratifs à portée de tous !